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瑞幸又“膨胀”了:2019 年超过星巴克

时间:2019-01-08

然而,瑞幸的 " 粮仓 " 从未见底,从 2018 年 4 月到 12 月,仅半年时间,瑞幸共实现了三次融资:

这份亮眼的成就单背地,是 " 深不见底 " 的资金投入。

瑞幸咖啡的破费客户共有 1254 万,杯量达到了 8968 万杯,其中自提比例达到 61%。

导语:作为市场份额的 " 抢夺者 ",瑞幸的猛攻也需要其余行业大佬的支持。去年 9 月 6 日,瑞幸发布与腾讯签署战略配合协议,截至当时,腾讯 x 瑞幸与阿里 x 星巴克的对阵正式成破。

当然,这也得益于瑞幸 2018 年的成绩单——

新建 2500 家门店(仍以一线城市为主,达到一线城市核心区域 500 米之内 100% 的覆盖)、年底总数超 4500 家、在门店跟杯量全面超越星巴克、成为中国最大的连锁咖啡品牌 ...... 这是瑞幸咖啡给自己制定的新年目标。

截至 2018 年年底,瑞幸在全国 22 个城市建立了 2073 家门店(其中 176 家为外卖厨房店),实现一线城市 5 分钟中心区域全笼罩。同时 100% 直营,无加盟。

在今天下战书(1 月 3 日)的 "2019 年战略宣布会 " 上,瑞幸咖啡首创人、CEO 钱治亚将这些略显惊悚的数字摆在大家面前,她毫不掩饰瑞幸的策略野心,而这些极具挑衅象征的字眼无疑吐露着:瑞幸将在 2019 年连续保持打鸡血般的扩展盘算。

在本次策略发布会上,瑞幸未对销售额、利润率等营业数据进行暴露。但在 2018 年年底,瑞幸咖啡前三个季度的经营数据被曝光:瑞幸咖啡 1~9 月累计销售收入 3.75 亿元,毛利润 -4.33 亿元,毛利率 -115.5%,净亏损 8.57 亿元。

在配送方面,外送订单平均配送时光 16 分钟 43 秒,配送 30 分钟超时率 0.4%。总体到达 99.6% 客户满意度,3 个月复购率大于 50%。



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